2024年12月3日，武汉理工大学夏德教授应邀来武汉商学院工商管理学院开展了主题为《绿色消费行为演化机理研究》的科研讲座，旨在结合市场营销、消费者行为学、心理学以及大数据、人工智能等领域的理论,探讨跨学科的研究方法。学院部分师生参加了活动。
夏德教授长期从事物流与供应链管理教学与科研工作，并担任科研副院长。讲座伊始，他介绍了物流与供应链管理教学科研中的难题和未来发展方向，用实际数据和生动案例说明数字赋能学科专业发展的重要性，提出将大数据、绿色可持续融入到教学和科研的建议。
夏德教授依托发表的论文《定向绿色广告情景下绿色消费行为演化路径》，结合论文写作的过程和写作方法，阐述了在数学模型和数据采集困难的情况下，如何通过数据挖掘探寻研究过程中所需要的数据支撑。同时列举通过爬虫获取数据代替访谈的形式，解决主观性带来的研究偏差，将绿色消费这一主观行为通过数据挖掘的方法定量化。
此外，在交流互动环节，夏教授介绍了如何将仓储管理和大数据进行紧密结合。本次讲座让学生了解到如何从C（消费者）端切入供应链研究，让教师们从具体案例体会到了大数据在商科研究中的应用，学习到新的方法和思路，进一步提高了数据赋能教学和科研的认识。